QQ策略能否继续抓住年轻人的时间?

文章作者:www.aiaiqq.cn | 来源:买QQ号码网 2020-09-29 23:27:17

   哪个是中国最大的APP?

 
  当然是微信。
 
  哪个是第二大APP?
 
  答案是21岁的互联网“化石级”产品QQ!
 
  QQ的每月活跃用户今天高达7.35亿。 稍作观察就会发现一个奇怪的现象:第一名的微信和第二名的QQ实际上属于即时消息领域。
 
  数据源:Trustdata(2020.3)
 
  接下来是一个巨大的问题-
 
  为什么微信仍然吞没所有东西,还有其他类似的产品 达到如此巨大的数量?
 
  为什么需要微信QQ?
 
  谁在使用QQ?
 
  QQ解决了神马的痛点吗?
 
  为什么我和周围的人不再使用它,但是QQ仍然如此强大?
 
  为什么强横行的Matthew效应没有出现在这两个中?
 
  中国的大多数技术媒体从业人员很长一段时间都没有使用QQ,并且QQ已成为这类人群中非常不存在的应用程序,因此业内很少有人特别关注此问题。
 
  今天,Wei Xi和大家一起在这里聊起QQ,“房间里的大象” —
 
  已经有了微信,为什么我们需要QQ?
 
  在回答这个问题之前,让我们回顾一下历史。 实际上,当微信在9年前诞生时,该行业的问题与当今的问题完全相反:当时,中国网民感到困惑的问题是他们已经有了QQ。 为什么我们需要微信?
 
  这个问题的答案仅仅是因为QQ,它具有沉重的PC负担和复杂的功能,不能承担“轻巧的移动IM”基础架构的重要任务,例如“脱机,在线,隐身”  QQ最深刻的特点,而移动IM的重要逻辑始终在线,这个产品矛盾几乎没有解决,QQ仍然保持在线状态的重要功能;
 
  另一个例子是QQ的各种“钻探”系统,QQ展示和QQ空间的复杂功能,几乎不可能建立一个“灵魂功能”。一个可以使用手机的50岁的三线城市姨妈很快就开始工作。 她曾经为之感到自豪的个性化和PC端行李成为QQ迈向“移动互联网基础设施”的障碍。
 
  因此,这时微信诞生了。 微信做了什么-在任何功能级别上都是最简洁的:
 
  最简单的注册和登录,最简单的聊天界面,最简洁的群聊,最简洁的朋友圈,最简洁的付款 ...
 
  从一开始就是为所有中国人设计的。 我说了一个简单的结论,如果您无法理解这种简单性,您将理解-微信几乎是中国许多文盲老年人使用的唯一APP。
 
  是的,“未为任何团体定制”使微信成为了国家级应用程序,并迅速取代了QQ,成为使用最广泛的通信应用程序。 这时,QQ面临的问题是-
 
  QQ呢?  QQ的下一个居住空间在哪里?
 
  这是有关QQ生存的最终问题。
 
  您必须知道,在Didi收购Kuaidi之后,不再需要Kuaidi了。 优酷收购土豆网后,土豆网被战略性地抛弃了; 如果找不到正确的定位,则存在QQ的必要性就很重要。该问题将面临巨大的问号。
 
  如果您也将自己定位为即时通讯基础架构,那么QQ和微信将不可避免地陷入同质竞争的残酷红海中,但是如果没有同质竞争,QQ会产生什么变化?
 
  移动网络初期的即时通讯大战残酷的红海
 
  从公开信息来看,QQ团队经历了漫长的 经过一段时间的探索和试验,最后的答案还很年轻
 
  是的,这就是QQ仍然是当今中国应用程序列表中第二名的主要原因。 所以问题是-
 
  为什么年轻人喜欢QQ?  QQ适用于年轻人人们带来什么? 微信为什么不能满足年轻人的需求?
 
  有人说,这很简单,因为年轻人不希望他们的父母看到他们的朋友圈。 这是在思考关于懒惰的真相并不是那么简单。
 
  要真正回答这个问题,让我们一起认识今年的年轻人-
 
  根据国家统计局的相关数据,我将年轻人定义为95-05,这一人群高达2.64亿,占全国总人口的18.9%。
 
  那么这一代年轻人的基本特征是什么?
 
  魏曦阅读了许多文章并对其进行了分析,但并不清楚。 各种各样的报告完全描述了年轻人。  “叛逆,追求个性,敢于表达,愿意接受新事物,充满好奇心,渴望自由……”
 
  注意:这些是所有年轻人的共同特征,而不是这一代人的独特特征 年轻人。
 
  那么,这一代年轻人和以前的年轻人及其父母之间的真正区别是什么?
 
  魏Xi总结了今年的五名年轻人-
 
  首先,是唯一的孩子。 计划生育于1982年正式实施,第二个孩子于2015年全面放开。因此,95-10代在整个中国历史上都是独一无二的。 独生子。
 
  这意味着这一代人几乎总是在没有同龄兄弟姐妹的环境中成长,因此他们对社交互动和交流的需求将比任何一代人都要强。
 
  其次,经历了改革开放后,进入高等教育的巨大压力,随着向上转型和客观上减少创造财富的机会,城市中产阶级和农村家庭都将教育视为 庞大的孩子投资直接使这一代年轻人承受巨大的学业压力,因此,客观上,尽管有强烈的社会需求,现实社会中的社交时间并不多。
 
  第三,留守儿童和单亲家庭,“世界工厂”是中国经济奇迹的最重要支撑,而背后的重要代价是中国独特的“留守儿童”,其背后是 东莞的每个女工在湖北的山上可能有一个孩子,离父母很远。
 
  同时,社会流动性的提高和婚姻观念的现代化也使中国的离婚率在过去30年中急剧上升。 留守父母和单亲父母新一代的年轻人提供了一个独特的环境,需要更多的社会互动。
 
  第四,互联网原住民不同于父母在上高中和大学后就拥抱互联网的移民。 新一代年轻人几乎都是出生时的所有互联网原住民,只有一个1岁半的婴儿。当他拿到杂志时,他自然会用手指左右滑动,因为他默认所有图片都应像 iPad。对于这一代年轻人来说,互联网就像呼吸一样稀疏而普通,他们认为互联网是整个世界的一部分。
 
  第五,代际差异巨大。 这一代人及其父母的成长环境完全不同。 在两代人的时代,中国这个古老的国家发生了翻天覆地的变化。 日本和法国的年轻人不同。 在现代中国长大的一代人及其父母在视野,知识,价值观和生活习惯方面完全不同,这客观地增加了两代人之间的沟通成本。 随着代沟的出现,年轻人和同龄人的社会需求变得越来越强。
 
  一句话概括:作为新一代的年轻人,他们是互联网的小孩和原住民,受一代人差距,进入高等教育的压力,落后的因素等因素的影响 ,他们的社交渠道往往很有限。 在您的时间内使娱乐和社交网络在线。
 
  是的,社交网络和娱乐的在线化是了解这一代年轻人的最重要的关键!
 
  QQ恰好可以完全满足这一代的需求。
 
  那么,QQ是如何做到的? 它如何从强大的微信阵容中获取食物?
 
  让我们看一下QQ的功能-
 
  青春期是一个人一生中最敏感,最感性的时期。 腾讯的产品经理只能清晰,准确地进行这种仔细的思考,细微的举动和青春期的小功能。
 
  实际上,即使是1980年代出生的人,也已经知道QQ曾经“看不见它”和“在线看不见它”,它们对人性有着深刻的见解。
 
  是一种下降,为了服务于年轻人,当今的QQ的许多功能已经到了1980年代出生的许多世代都难以直观理解的地步[
 
  QQ 吸引年轻人的系列凭借令人眼花operations乱的操作,整个QQ应用程序已成为年轻人的“社交游戏”。 使用QQ实际上是在玩游戏-
 
  1.将以前的QQ节目升级为cm节目,让年轻人可以以最具想象力的方式设置他们的化身。
 
  2。 将曾经盗窃的食物升级为盗窃胶囊。 朋友互相收获。 这场比赛似乎穿越时空。
 
  3。 要发送红色信封,可以设置语音密码。 抓住红包的人必须发出指定的声音,例如“我真可怜!”
 
  4。两个个人聊天会显示小火焰。 聊天越频繁,火焰就越多。  00点以后,“起火”已成为在线交流的日常事务。
 
  5。 开发了历史上功能最强大的GIF发送系统,使00后铲斗地图极为方便。 选择入口并连续单击就像机关枪一样,不会停下来。 这种满意度很难被很多人理解。
 
  6。 子菜单中已实现“扩展列”作为重要功能。  00点后才需要“扩展的好友列表”。除了校园扩展和语音扩展外,每个人每天都有15次随机匹配的机会。00后,我喜欢这种意外的遭遇。
 
  7。 您会听什么歌曲,玩什么游戏,用于登录的手机型号,封面上有多少喜欢的东西等,所有可以反映您个性的元素都在聊天界面中,对方可以看到, 这样一眼就能看出任何个人的优越感。
 
  8。 使用QQ视频进行实时美化,可以随意在视频和语音之间切换,并且有各种炫酷的特效。 例如,如果您不止一颗心,系统将自动显示一个“比心”特效。
 
  9。 可以随意更改QQ中的声音,萝莉,叔叔,恐怖,滑稽,结结巴巴的声音...各种声音效果都可以自由选择。
 
  10。 更不用说无数小功能,它们对人性有深刻的洞察力,包括阅读,照片访问者,消息漫游,水平仪,戳,字幕,双吊坠,手机屏幕共享,图片文字提取等。  h]这些令人眼花features乱的功能牢牢地抓住了敏感,无知,好奇和追求个性的年轻人。 这是QQ存在的地方。 最重要的意义是,我们将再次发现这些神奇的功能-这些是微信通通无法实现的功能!
 
  有人说,我也使用QQ,为什么我没有找到这些功能,这是最重要的。它可以反映QQ产品经理的核心能力:任何功能都不会影响最核心的IM要求, 并在需要时显示正确。
 
  在QQ中,无拘无束的后浪开发了上一代完全无法理解的语言系统。 让我们看一下下面图片中的黑色文字。 如果您熟悉这00条便利贴,那么我对该单词一无所知,则表示您已经老了!
 
  现在很多人都很难理解,为什么现在有孩子追星人如此热情? 您为什么对头像上的喜欢次数如此热情? 为什么您对Qzone中的皮肤如此着迷?
 
  我觉得他们的行为很幼稚!
 
  但实际上这种认知本身是幼稚的!
 
  那些在1980年代出生的人掉了“天真”一词。 年轻人看中的QQ cm表演似乎忘记了很多年前他们在QQ空间上上传的照片,这些照片是非主流的照片贴纸,三太阳一星被花费了无数小时的时间挂断,以及无数的发光图标。
 
  年轻人在QQ上显示化身并受到喜欢的次数是多少? 与成年人在朋友圈,有趣的旅行,热情的派对,米其林优雅的餐厅以及独特的口味中炫耀他们新购买的汽车,并与大杯咖啡拍照……本质上没有什么区别。
 
  在生活的每个阶段中都存在着一种寻求存在感和体现优越感的感觉。
 
  有人可能会问,他们为什么不使用微信? 微信有多方便!
 
  这是典型的自我中心思维。 我们认为微信很方便,因为它满足了我们所有的社会需求!
 
  但是对于年轻人来说,使用微信吗? 你在跟我开玩笑吗! 请!
 
  微信时刻可以发送我昨天收集的GIF吗? 微信可以显示我昨天听蔡徐坤的最新单曲吗? 微信可以显示我正在在线使用最新的iPhone 11 Pro Max吗? 微信可以显示我和女神聊天的小火焰吗?
 
  Tong不能!
 
  是的,微信用于使用,而QQ用于娱乐。
 
  中国互联网最远的地方是-使用微信的父亲写的“孩子气!” 对使用QQ的儿子,使用QQ的儿子回答“无聊!” 给使用微信的父亲。
 
  因此,仅仅是年轻人不使用微信,是因为他们的父母懒于思考微信!
 
  QQ知道微信是基础架构,因此无法提供个性化服务。这为QQ提供了战略空缺。 只要准确地把握了年轻人的需求,他们就可以在生态环境中找到独特的位置。
 
  在这种情况下,QQ成为了马化腾的“实验领域”:QQ的上下波动比微信频繁。 前WebQQ掉线了,前QQ宠物它被删除了,以前的QQ家已经被删除了,旧的QQ时代已经被删除了,取而代之的是更流行的坦率的谈话,语音室,校园扩建...
 
  个性化是基础设施的毒气 微信,却是“社交游戏” QQ的蜜饯!
 
  腾讯对年轻人的研究根深蒂固。  2013年,马化腾谈到了Snapchat。 词:
 
  “使用Snapchat我觉得很无聊。我确实是这样做的,但是我认为这并不有趣,但是12至18岁的女孩喜欢玩得很,而且很受欢迎。 年轻人现在在互联网上,我不了解自己喜欢的事物。这是我最大的担心。”
 
  是的,腾讯确实拥有与年轻人做生意的基因。
 
  让我举一个例子。 腾讯在多大程度上关注了年轻人? 他们已经在开发QQ儿童手表!
 
  是下降,它是掌握年轻人的基本知识的,21岁的QQ产品没有老化。  2004年,在央视活动中,一个30多岁的年轻人马化腾将QQ提升为1949年出生的张瑞敏。当时,张瑞敏没有留下深刻的印象。  16年后,出生于1976年的马化腾不再年轻,但21岁的QQ仍与年轻人做生意。
 
  对于QQ而言,一个令人担忧的问题是中国的生育率正在下降,老龄化已成为必然趋势。 仅00以后,比90以后减少4700万;
 
  这是一次真正的危机。 这意味着从用户规模的角度来看,QQ将遇到一个理论上的上限。 这是QQ船最大的隐患。 那么经验丰富的QQ将如何响应?
 
  从公共信息来看,QQ团队当前的策略是延长用户的持续时间,因为它无法扩展用户规模。 因此,内容化是QQ继续吸引年轻人的选择:
 
  这在过去几年中,这种趋势变得越来越明显-现在直播,QQ观看,QQ阅读,QQ漫画, 利益部落.....
 
  核心是内容和娱乐,因此您不能成为敢于安装太多应用程序的年轻人可以在一个应用程序中解决所有娱乐需求。  [H]
 
  在字节跳动的攻击性内容攻击下,QQ策略能否继续抓住年轻人的时间? 我们将答案留给时间。
 
  到目前为止,我们已经弄清了为什么QQ在微信的阴影下仍然受欢迎的最重要原因。
 
  但这是唯一原因吗?
 
  当然不是,因为从数据中我们会发现,中国的00后职位仅2.64亿,而微信的月生活为73.5亿。
 
  显然,仅仅依靠年轻人是无法支持如此庞大的QQ用户的。 那谁在用呢?
 
  答案是已经在工作的人正在使用它。  !
 
  他们将QQ作为其核心办公软件。 在DingTalk和企业微信诞生之前,毫不夸张地说QQ是中国功能最强大的办公IM软件。 为什么QQ可以成为重要的办公工具呢?
 
  原因在于其强大而完整的功能。 这些功能包括方便的跨终端体验,完善的文件管理,快速的同步漫游,极为方便的组和讨论组以及功能强大的QQ邮箱。  ......
 
  跨年龄功能可以出现在同一工具栏中
 
  仅仅依靠上传视频而不进行压缩就可以吸引许多劳动者使用QQ。
 
  实际上,我是2012年毕业以来加入微博的。微博一直使用QQ进行办公室工作。 到目前为止,在使用QQ进行办公室工作的过程中,除了发现某人更加困难之外,实际上我使用的是“非常流畅”,特别是功能强大的讨论组只是想要经常拉各个小组的PM的工具。
 
  今天,有2条关于离开微博的员工的约定,第一种是对微博点蜡烛,第二种是退出微博的各个讨论组和讨论组。
 
  然而,QQ的坏消息是像DingTalk和Enterprise WeChat这样的专业软件大大削弱了对QQ的需求。 根据腾讯的财务报告,QQ的月生活量一直在下降。 当然,下降的原因将是相对复杂的,但魏曦认为,一定有理由吞噬专业软件。
 
  实际上,QQ不愿接受失败,并且仍在努力继续升级TIM,启动“腾讯文件”等行动,这些都是QQ增强办公性能的明显证据。
 
  除了工作,今天的成年人并不真正依靠QQ。 对于他们来说,微信几乎满足他们的所有社交沟通需求。
 
  几天前,Wei Xi在Moments中进行了一次简单的调查-过去一周内您是否使用过QQ?
 
  大约一半的人回答“不,注意”,这并不意味着其余一半是QQ的忠实用户。 在这一半的用户中,绝大多数人强调他们只是在传输文件或只是打开文件,而没有发生实际的通信或交换。
 
  是Di。 这种现象也与实际数据相符-QQ的月度活动在中国仍是第二位,但每日活动与微信之间的差距仍然很大。  QQ财务报告不发布每日活动数据。 卫曦在2019年春节期间找到了第三方公司Questmobile的报告。在此报告中,QQ的每日活动数据为-3.86亿。
 
  我认为,3.86亿的每日活动数据可能更表明QQ的活动。 相信在微信QQ诞生之前,其每月和每日活动的差异将比现在小得多。 在那些每月向QQ捐赠活动但不向QQ捐赠日常活动的人中,有一些被非常简单和基本的功能所吸引-上传文件,屏幕截图等。
 
  据腾讯董事称,QQ致力于增加 QQ文件传输成功率达到99.99%。 如今,QQ已成为中国最大的文件传输工具,每天传输1.8亿份。 文件,正是这些小功能吸引了大批人登录陪伴他们多年的QQ。
 
  是一滴。 除了工作以外,成年人花在QQ上的时间并不多。 另一个事实可以证实这一点,因为QQ占据了微信的一半生活,从理论上讲,它是在QQ上完成的。  Q商务人士应该是在微信上开展微信业务的人的一半,但现实情况是,几乎没有人在QQ上从事Q商务。 这样做的唯一原因是成人时间不在QQ上。
 
  好的,文章应该在这里结束。 现在我们可以自信地回答我们开始时提出的问题-为什么QQ在微信上仍然排名第二?
 
  答案是-大多数年轻人和少数办公人员支持QQ的日常生活,而偶尔发送文件的功能性怀旧老用户支持QQ的每月生活!
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